Cómo son y serán las mochilas escolares

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¿Existen las mochilas escolares digitales?

Esta semana ha tenido lugar el Mobile World Congress, la feria de referencia del mundo móvil donde se han presentado las últimas novedades tecnológicas. 

Pensando en tecnología, me ha venido un pensamiento sobre mi etapa en el colegio: Recuerdo que cuando iba al cole, había veces que tenía la sensación que la mochila pesaba más que yo. Llevábamos libros para todas las materias, entre 5 y 8 materias distintas al día, las libretas, el estuche, la agenda, la calculadora… ¡Incluso ahora que lo escribo me parece una barbaridad! Poco después ya llegaron las mochilas-carrito y todo empezó a ser más llevable…aunque en mi caso nunca llegué a poder disfrutar de este invento.

Actualmente, aunque todavía veo mochilas-carrito, ya se están implantando las nuevas tecnologías en las aulas y seguro, y espero, que pronto se verán también en las mochilas de los niños. Hace unos meses Samsung realizó un estudio entre padres españoles de los que se desprendían ventajas sobre las mochilas escolares digitales:

• Los niños no cargarían peso en la espalda. Nadie puede negar que una Tablet pesa menos que 8 libros.
• Tendrían acceso a más material, herramientas y contenidos de aprendizaje para su educación.
• Permite a los padres ahorrar. Existen tablets de varios precios y es posible amortizarlas en varios años, y eso hace que sean más baratas que comprar libros y material nuevo cada año.

Los niños de la Generación Z, nacidos entre 1994 y 2003 están acostumbrados a utilizar dispositivos tecnológicos de forma cotidiana por lo que, ¿cuál podría ser el freno para que esto no se implantara rápidamente?

Hablemos de emociones y experiencias

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Hablemos de emociones y experiencias

Esta semana he leído 2 noticias que me han parecido muy interesantes y me han conducido a reflexionar sobre el poder del marketing para generar experiencias en los consumidores y el valor que éstos les dan.

La 1º noticia es sobre el lanzamiento de la app de Domino’s Pizza que según el ruido abdominal de la persona aconseja una pizza y le ofrece al usuario un descuento. (Fuente: MarketingNews)

La 2º noticia es sobre el informe  ‘Outlook Report 2015’en el que se pone de manifiesto que 2015 será el año  donde la tecnología irá más allá y ofrecerá más intercambios emocionales entre marcas y consumidores.(Fuente: MarketingNews)

Los usuarios recibimos unos 3.000 impactos publicitarios al día, por lo que es normal que cada vez más las marcas deban trabajar para que seamos capaces de recordarlas por encima del resto. Más allá de la estrategia de repetición constante que conlleva grandes inversiones en distintos medios, las marcas deben realizar acciones potentes para tener alguna posibilidad de ser recordadas. En la era del “érase un hombre a un móvil pegado”, donde hasta un “wereable” nos dice lo que masticamos o cómo es la calidad de nuestro sueño, entiendo perfectamente que haya que trabajar para ser diferentes y crear conceptos o app’s que a la vez que le dan al usuario una experiencia distinta, permitan a las compañías obtener información de estos mismos para que posteriormente esa experiencia sea más personalizada. 

Desde mi punto de vista, los usuarios somos cada vez más conscientes de que las empresas utilizan nuestros datos, si no ¿por qué Gmail y muchos servicios que podemos utilizar de Google son gratuitos? Pero si no recibimos algo a cambio, como el descuento en el caso de Domino’s Pizza, creo que no terminamos de entender cuál es el beneficio que obtenemos nosotros por interactuar con una marca.

Cuando pienso en el punto en el que estamos y a dónde podemos llegar da un poco de vértigo ¿no? Por otro lado, ¿todos tenemos un valor económico?¿Si no recibimos algo a cambio que generalmente sea una reducción en precio, no estamos dispuestos a vivir ese “intercambio emocional”?

Videomarketing: Lo que esperamos de él

La importancia de los contenidos visuales

Vivimos en una sociedad donde todo entra por la vista, donde cada vez cobra mayor solidez el refrán de que una imagen vale más que mil palabras. Cada vez nos cuesta más leer. También es cierto que la aparición de los smartphones y tablets ha representado una revolución. Podemos compartir cosas en cualquier momento y desde cualquier lugar. Retomamos la importancia del video, que ya comentamos la semana pasada.

Desde el punto de vista de las marcas, es importante qué tipo de contenidos se generan. En general, al público, no nos gusta la publicidad. Las marcas deben saber adaptar contenidos que les generen valor y que no sean percibidos como meros anuncios. Un buen enfoque y un contenido relevante, pueden ayudar a generar conocimiento de marca, credibilidad y diálogo con nuestros consumidores. Son también una buena forma de dar a conocer nuestros productos, solucionar posibles dudas y así colaborar en la toma de decisiones de una forma más sutil.

Desde mi punto de vista, el video puede considerarse un buen elemento a integrar en la estrategia de comunicación teniendo en cuenta que existen múltiples plataformas. Pero, cuando todo el mundo utiliza un formato, hay que saber diferenciarse y creo que el gran reto a corto plazo es llegar a captar unos segundos de la atención de nuestro público objetivo que ya, a día de hoy, empieza a estar saturado de contenido online. 

Anteriormente he comentado la importancia de la calidad, pero, ¿no hace falta también creatividad para diferenciarse?

Estudio sobre el uso del vídeo en el marketing online

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Videomarketing: 

El futuro es hoy

Leído en www.tnsglobal.es

Cada minuto se suben más de cien horas de vídeo a Internet. ¿Impresiona un poco, no?

Cuando empecé a oír que en un futuro el vídeo sería un formato relevante, parecía que faltaba mucho. Y mira por donde, ya está aquí. Para mí, ha llegado antes de lo que pensaba y me pregunto si las empresas estarán preparadas y habrán sabido subirse al carro de este formato que parece ganarle terreno a todo lo demás.

Recientemente, ADman Media, junto con IAB Spain y la consultora TNS realizaron el primer estudio en España sobre el uso del vídeo en el marketing digital, en el cual se concluye que para el 90% de los profesionales, éste, tiene un impacto positivo en su  empresa. Principalmente utilizado para generar branded content, no es, por tanto, extraño que el presupuesto destinado a este formato se haya incrementado en el último año en un 38,5%. Otro dato: más de la mitad de los profesionales de marketing indican que el video es el formato que consigue mejor ROI.

Este nuevo paradigma afecta a todo tipo de plataformas, no únicamente a portales de vídeo, pese a ser esta, la opción favorita para el 80% de los encuestados.

Por ejemplo, en los últimos 12 meses, el número de vídeos para Facebook se ha incrementado en un 75% a nivel mundial y el número de vídeos publicados en el timeline de Facebook ha aumentado un  360%. Facebook ha sabido ver la importancia del video y ha sido ágil para adaptar su site y darle mayor protagonismo, incluyendo un “youtube” dentro del mismo. Este último dato hace tambalear el reinado de Youtube, y por tanto la pérdida de liderazgo de Google en este campo.

¿Pero qué esperamos de un vídeo?

Cuando las pantallas están por todas partes

La importancia de la combinación de todos los dispositivos en publicidad

Las pantallas están por todas partes. Creo que cuando realizo esta afirmación, poca gente se sorprende. Y es que cada vez somos más usuarios multipantalla. Cada vez más gente ve la televisión al mismo tiempo que consulta su Smartphone o Tablet. Según un reciente estudio realizado por  Millward Brown en 30 países, el 35% del tiempo que pasamos frente a pantallas, corresponde al uso simultáneo de la televisión con un dispositivo digital. Creo que es un dato suficientemente relevante para que los anunciantes lo tengan presente.

A continuación os presento un ejemplo que me ha sorprendido. En Octubre de 2014, el famoso DJ francés David Guetta lanzó su nuevo single Dangerous, cuyo videoclip recrea una competición de Fórmula 1. Hasta aquí todo normal. Pero la experiencia para el espectador empieza en el momento en el que se conecta al canal del DJ www.davidguetta.tv . Una vez conectados, la web nos facilita una URL y un código para ver el videoclip simultáneamente a través del Smartphone y de la pantalla del ordenador.  A partir del momento en el que le damos al Play, lo que vemos en las 2 pantallas son 2 puntos de vista de la acción que va transcurriendo durante los minutos musicales. Lo más sorprendente es que hay momentos en los que la acción tiene lugar entre las 2 pantallas y es necesario colocar el Smartphone junto a la pantalla para ver bien el desarrollo de la acción.

A parte del famoso DJ francés, ¿quién más participa en esta innovación en comunicación?: G.H. MUMM, el champagne para las victorias de la Formula 1. La marca se ha aliado con David Guetta para realizar el primer video musical en pantalla doble de la historia. Esta alianza seguro que aportará todavía mayor notoriedad a la marca. Además, la marca de champagne ha creado contenidos específicos en su web http://www.ghmumm.com/es-es/celebrating-firsts/ para generar mayor implicación con los usuarios, ofreciendo contenido adicional como imágenes exclusivas, una entrevista con Romain Grosjean y la posibilidad de ganar un viaje a Mónaco a todo lujo. Esto último pudiendo considerarse una forma hábil de conseguir los datos de nuevos posibles leads para la marca. Obviamente muchas de las marcas que de por sí estamos acostumbrados a ver cuando vemos una carrera de Fórmula 1 también aparecen en este video y se benefician de la acción en mayor o menor medida.

Aunque en este caso hablamos de una experiencia visual que a primera vista no sería más que un video musical que utiliza por primera vez la técnica de la doble pantalla, lo que está claro es que a medida que los usuarios simultanean pantallas en su vida cotidiana, las marcas deben ser capaces de identificar las oportunidades que eso les proporciona y los nuevos hábitos de consumo que se pueden crear. ¿Consideráis que es primordial conocer el papel que juega cada dispositivo para optimizarlos según las preferencias de nuestro público objetivo? ¿o podemos simplemente adaptando los mismos contenidos para cada dispositivo?